A Paraíba registra um dos maiores crescimentos do turismo no país em 2025. As vendas de pacotes turísticos com destino ao estado aumentaram, em média, 53,5% em relação a 2024, de acordo com dados de 17 operadoras nacionais, com algumas empresas apresentando expansão superior a 100%.

A Incomum lidera o ranking de crescimento, com alta de 132%, seguida pela Masterop, que registrou aumento de 120%. Também se destacam a Best Buy, com 106%, e a BWT, com 103%. Outras operadoras apresentaram resultados positivos, como a Cativa, com crescimento de 83%, a Orinter, com 63%, a Visual, com 47%, e a Diversa, com 38%. Empresas de grande porte no mercado, a exemplo da CVC, EHTL e Trend, ampliaram as vendas em 35%. Já FRT teve crescimento de 25%, enquanto Foco e BRT avançaram 24%. Abreu, Bancorbrás e New IT também registraram aumento na comercialização de pacotes para a Paraíba, com altas de 22%, 9% e 8%, respectivamente.

O desempenho acompanha o fortalecimento da presença da Paraíba no mercado turístico nacional, impulsionado por ações de promoção e divulgação realizadas ao longo do ano. O Governo do Estado, por meio da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde), intensificou a participação em feiras nacionais e internacionais, rodadas de negócios e famtours, além de promover capacitações voltadas a agentes de viagens.

Os investimentos em infraestrutura também têm contribuído para sustentar o crescimento da demanda. Melhorias na mobilidade urbana, a implantação e qualificação de equipamentos turísticos, como o Polo Turístico Cabo Branco, a requalificação de espaços públicos e o fortalecimento da rede de serviços ampliaram a capacidade de atendimento e a experiência dos visitantes.