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Pesquisa sobre câncer leva Fátima Bernardes a parar de anunciar presunto e linguiça

A pesquisa da Organização Mundial de Saúde (OMS) divulgada na semana passada, a respeito do aumento de probabilidade de câncer para pessoas que consomem embutidos em excesso, já causa mudanças no mundo publicitário.

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Em comum acordo entre todos os envolvidos (anunciante, agência e contratada), a apresentadora da TV Globo, Fátima Bernardes, não deverá mais anunciar presuntos e linguiças da marca Seara – pelo menos não nas próximas semanas.

O objetivo é não vincular, por ora, a imagem da jornalista e apresentadora do ‘Encontro com Fátima’ com um produto que está na berlinda como “vilão” da saúde: os embutidos.

Do ponto de vista publicitário, a decisão conjunta teve um timing perfeito, já que, no momento em que a pesquisa era anunciada, a grife Seara não vinha divulgando seus embutidos, e sim comerciais relativos às suas massas, como lasanhas.

Embora tenha recebido o aval da OMS, a pesquisa vem sofrendo críticas de vários setores, inclusive de médicos e cientistas do mundo todo, apontada como alarmista.

A pesquisa colocou carnes processadas, como presunto, bacon e linguiça, como possíveis cancerígenos, ao lado de produtos historicamente nocivos, como álcool e tabaco.

Se por um lado a Seara pisou no freio da publicidade de embutidos, outras marcas concorrentes, com a Marba, continuaram e até ampliaram anúncios de seus produtos nos últimos dias, como a mortadela – especialmente em rádio.

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